Video nam omogućuje da se obratimo tržištu na internetu na način koji je danas prirodniji/nativniji publici.

Facebook javno voli video čemu svjedoči i vaš feed te je uveo i glavnu kategoriju Watch, fokusiranu isključivo na video.
LinkedIn je dugo vremena odolijevao videu, ali zato ga sada gura u prvi plan jer mora nadoknaditi izgubljeno vrijeme.
Instagram je pak uveo sekciju “IGTV” koja služi za distribuciju videa.
YouTube jest video.

Video nije pokusna taktika tih društvenih mreža, već strategija koju korisnici diktiraju svojom pažnjom.

Objave bez vizualnog konteksta više skoro i ne postoje, a u tom dvoboju video nadmašuje slike jer je atraktivniji i komunicira više informacija u manje vremena.

Ako su vodeće platforme, koje su već osvojile pažnju vaših potencijalnih kupaca, prepoznale video i dale mu prednost, vrijeme je da se i vi okrenete videu kao marketinškom alatu ako želite dio te pažnje skrenuti na svoj brend i poduzeće.

No hoće li vas produkcija bilo kakvog videa istaknuti na tržištu?

 

Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter i vaš web.
Ako radite u regiji, izbor nije širok jer je tržište malo i samo par platformi ima veći broj korisnika.

Ali uploadati video na sve kanale gdje imate otvorene račune nije planska distribucija sadržaja.

Pitanje placementa je pitanje konteksta.

Ako se obraćamo nekome na Facebooku, je li naša poruka u skladu sa sadržajem koji je korisnik navikao tamo konzumirati?
Jeste li došli na Facebook po novu dozu oglasa ili ste došli pogledati što se zanimljivo ili zabavno dogodilo u svijetu ili životima vaših prijatelja?
Jeste li tamo da biste odlučili koji proizvod je bolji za vas ili ste se došli zabaviti, opustiti i izgubiti malo vremena?

Ako se vi ponašate na jedan način na nekoj platformi, zašto pretpostavljate da se vaši kupci ponašaju drugačije?

Svi oni kojima se vaša prodajna poruka prikaže, a ne žele sada kupiti od vas, smatrat će vas napornima (ako vas uopće dožive). Koliko je to dobro za percepciju vašeg branda, možete pretpostaviti sami.

“Respect the psychology of the platform” Gary Vaynerchuk

Sadržaj koji ćemo objaviti na Facebooku treba biti u skladu s interesom, ali i navikama ljudi koji ga koriste.

U marketingu je isplativost izrade sadržaja prema korisnicima lako izračunljiva. Ako je, primjerice, pri oglašavanju sadržaj klikan (postoji znatan engagement), Facebook će vam njegovu distribuciju manje naplatiti. Ako ga korisnici ignoriraju, Facebook će vam distribuciju poskupiti.

Tako Facebook štiti svoje korisnike od neželjenog iskustva.

Mi surađujemo s Facebookom, objavljivanjem našeg sadržaja, da bi zadovoljili potrebe njegovih korisnika.

Ako nakon tog preduvjeta uspijemo zadovoljiti i vlastiti interes, napravili smo uspješnu kampanju.

Zaključak:
Zadovoljni FB korisnici = zadovoljan FB = vi zadovoljni (i plaćate manje)

Isto pravilo vrijedi za sve marketing platforme, pa i Google tražilicu.

Tek kada korisnici dođu na vaš website, vi počinjete upravljati njihovim korisničkim iskustvom.

Napravili ste koristan sadržaj, plasirali ste ga ljudima koji će ga smatrati zanimljivim.

Kako saznati je li vam se sadržaj isplatio?

SEO je kratica za Search Engine Optimization ili u slobodnom prijevodu optimizacija za tražilice, a prvenstveno se odnosi na Google.
Cilj SEO-a je stvaranje besplatnog relevantnog prometa na vaš web.
Besplatnog jer ne plaćate oglasni prostor, a relevantnog jer se plasirate samo za teme koje ste obradili na vašem webu.
Takav promet zovemo organski promet (ili organske pretrage), i on čini jedan od najvažnijih izvora posjeta na web.

Zašto je bitna SEO optimizacija kada možete platiti oglas za ključnu riječ?
Na organske rezultate klikne 90% ljudi, a na plaćene 10%.
Od toga prvi organski rezultat na Google tražilici dobiva 30% klikova.
Dakle, stranica koja je organski na prvom mjestu za traženi termin dobiva besplatno tri puta više posjeta, nego što ih se oglašavanjem za isti termin može kupiti. Svaki mjesec!

Jasno je zašto želimo doći na prvo mjesto na tražilici pa je ostalo pitanje kako.
Google je objavio smjernice, no ne i sve faktore svog pretraživačkog algoritma, kako ga ljudi ne bi zloupotrebljavali.

Kako izgledaju Google smjernice za pozicioniranje na prvom mjestu?

Ako je Google knjižnica, vaš website je knjiga. Ako niste objavili naslov, opis, sliku i ostala
obilježja u formatu koji Google prepoznaje, on vas neće znati prikazati svojim posjetiteljima.
Uz ovo je bitno i koliko je popularna i vjerodostojna vaša knjiga, što Google potvrđuje na druge načine poput referenci iz drugih knjiga – backlinkovi i slično, a koji skupno čine autoritet vaše stranice.

Za objavljivanje videa, Google je objavio da provjerava:

• Ime videa
• Opis
• Transkript
• Thumbnail URL
• Embed URL
• Trajanje
• Datum objave

Ako ste pri objavi ispunili sve navedene informacije, optimizirali ste sadržaj za SEO.
Naravno, bitna je i kvaliteta sadržaja jer se on stvara za ljude, a ne za robote.

YouTube kao najčešća greška

Ako ste optimizirali video, uploadali ga na YouTube i onda ga stavili na svoj web, najveću uslugu napravili ste upravo YouTubeu.

To možete testirati i sami. Ako na Googleu pretražite naslov svog videa, dobit ćete YouTube link. Kada kliknete na njega otići ćete na YouTube, a ne na svoj web. Dakle, optimizirali ste video kako biste podigli broj posjeta na YouTubeu.
On ima svoju svrhu jer je druga najveća tražilica, no treba paziti na koji način je koristimo.

Kako dovesti organske preglede videa na svoj web?

Naša preporuka za upload videa je Wistia jer se nakon uploada sva SEO vrijednost tog videa pripisuje vašem webu, a ne video hosting servisu na kojem ste objavili video.